“3億人都在用的拼多多”，顯示拼多多作為一只電商界的新起之星，用戶(hù)流量巨大，但拼多多卻不滿(mǎn)足于此。

　　近期，拼多多低調(diào)的孵化了社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“多多買(mǎi)菜”，這意味拼多多即將入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，依照拼多多的一貫的打法，很有可能會(huì)在該領(lǐng)域可能會(huì)掀起一場(chǎng)新的風(fēng)波。有消息稱(chēng)，由拼多多孵化的全新社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“多多買(mǎi)菜”，即將落地武漢、南昌等地。

　　1.與“快團(tuán)團(tuán)”的區(qū)別

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　　其實(shí)早在今年3月6日，國(guó)內(nèi)疫情形式較嚴(yán)峻之時(shí)，拼多多便已宣布推出線(xiàn)下團(tuán)購(gòu)工具“快團(tuán)團(tuán)”，協(xié)助各地商家收集社區(qū)居民相關(guān)生活物資需求、完成在線(xiàn)下單。

　　“快團(tuán)團(tuán)”是一款團(tuán)購(gòu)工具，能夠協(xié)助商家在線(xiàn)收集社區(qū)居民需求，并實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)下單及收款。此外根據(jù)拼多多官方介紹，商家可以通過(guò)“快團(tuán)團(tuán)”上線(xiàn)商品團(tuán)購(gòu)頁(yè)面，并由社區(qū)消費(fèi)者發(fā)起團(tuán)購(gòu)，達(dá)到人數(shù)條件后，由商家按照當(dāng)?shù)胤酪咭鬅o(wú)接觸配送到社區(qū)門(mén)口，達(dá)到保民生保供應(yīng)的作用。

　　但“快團(tuán)團(tuán)”很快出現(xiàn)了問(wèn)題……

　　在商家端，在群團(tuán)購(gòu)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)漏收款或統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤的情況。

　　在消費(fèi)者端，由于供應(yīng)商分散，一個(gè)消費(fèi)者往往需要加入十幾個(gè)團(tuán)購(gòu)群，才能完成滿(mǎn)足基本需求的產(chǎn)品采購(gòu)，一輪搶購(gòu)下來(lái)，早已筋疲力盡。

　　而“多多買(mǎi)菜”相比于“快團(tuán)團(tuán)”而言，準(zhǔn)備更加充分。

　　2.前車(chē)之鑒，后車(chē)之師，多多買(mǎi)菜強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)

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　　“多多買(mǎi)菜”首戰(zhàn)將落地武漢、南昌，劍指美團(tuán)、興盛優(yōu)選。目前集中力量在兩地地推拉團(tuán)長(zhǎng)，打法則采用前期高補(bǔ)貼、高頻次拜訪、高效率入駐，來(lái)完成團(tuán)長(zhǎng)的短期快速累積。

　　這兩個(gè)地方都不一般。武漢從疫情過(guò)后，人們習(xí)慣了社區(qū)團(tuán)購(gòu)購(gòu)物生活，這地方便成為各社區(qū)團(tuán)購(gòu)的必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但商機(jī)無(wú)限。而南昌交通發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈基礎(chǔ)完善，也吸引了眾多企業(yè)在此發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)。其中武漢是興盛優(yōu)選的主要營(yíng)地，武漢，南昌也是美團(tuán)發(fā)展的區(qū)域。

　　目前多多買(mǎi)菜的大倉(cāng)已坐落在武漢市江夏大道土庫(kù)灣普洛斯物流園內(nèi)，大倉(cāng)已備，供應(yīng)商也即將入庫(kù)。多多買(mǎi)菜在武漢當(dāng)?shù)赝趤?lái)眾多“未來(lái)生活系”采購(gòu)。此外，招商、分揀等專(zhuān)業(yè)人員全部到位，只待地推完成團(tuán)長(zhǎng)開(kāi)發(fā)任務(wù)，多多買(mǎi)菜便將平地而起。

　　基于熟人社交前提的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)長(zhǎng)在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是商品對(duì)接與人際維系的核心節(jié)點(diǎn)。作為后進(jìn)者，為快速切進(jìn)武漢市場(chǎng)，多多買(mǎi)菜沿用慣有做法，依靠高額補(bǔ)貼，從“前輩”美團(tuán)優(yōu)選與興盛優(yōu)選手中搶奪富有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)長(zhǎng)。

　　多多賣(mài)菜”還未正式入局，已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)作，直接對(duì)標(biāo)美團(tuán)和興盛優(yōu)選。在兩地地推拉團(tuán)長(zhǎng)，還向外招募供應(yīng)商。

　　據(jù)觀麥了解，在8月25號(hào)前入駐的供應(yīng)商，達(dá)成訂單任務(wù)后還能獲得額外的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，在短期內(nèi)力求吸引更多的供應(yīng)商加入。

　　在團(tuán)長(zhǎng)爭(zhēng)奪上，拼多多早已積攢了足夠經(jīng)驗(yàn)，此前拼多多旗下團(tuán)購(gòu)工具“快團(tuán)團(tuán)”，就已為搶奪優(yōu)秀團(tuán)長(zhǎng)資源砸下10億元補(bǔ)貼。射人先射馬，擒賊先賊王，拼多多瞄準(zhǔn)群接龍，以免手續(xù)費(fèi)+流水傭金補(bǔ)貼政策瘋狂挖角。

　　因此，搶在疫情關(guān)鍵期上馬的“快團(tuán)團(tuán)”在連續(xù)補(bǔ)貼的加持下，不到一年時(shí)間快速崛起，快速起量。這一經(jīng)驗(yàn)大概率會(huì)在“多多買(mǎi)菜”上再次運(yùn)用，“多多買(mǎi)菜”還將接入直播場(chǎng)景，為攻城略地增加新的砝碼。