2021年對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說是難忘的一年，在這一年里，許許多多的行業(yè)都經(jīng)歷了大起大落。例如在線教育、社區(qū)團(tuán)購、共享充電寶。潮水來得快去得也快，到最后這一行的風(fēng)口轉(zhuǎn)眼就成看過往云煙，其中就包括了橙心優(yōu)選。

橙心優(yōu)選是滴滴旗下一家社區(qū)電商平臺 。采用“當(dāng)日下單+次日送達(dá)+門店自提”的模式，圍繞社區(qū)居民日常生活所需，滿足不同用戶的差異化需求，通過完善的倉儲配送體系， 以便捷的方式和舒心的服務(wù)提升每一個(gè)普通家庭的消費(fèi)體驗(yàn)。

2020年，由于疫情的影響，社區(qū)團(tuán)購出現(xiàn)了。短短幾個(gè)月的時(shí)候，就發(fā)展成了千億級別的賽道。阿里巴巴、騰訊都出手了。比如我們都熟悉的多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等等，都是社區(qū)團(tuán)購的佼佼者。而其中的美團(tuán)優(yōu)選更是依靠前期的大量補(bǔ)貼，快速出圈。

巨額補(bǔ)貼占市場

據(jù)橙心優(yōu)選內(nèi)部人士爆料，當(dāng)時(shí)的橙心優(yōu)選已經(jīng)進(jìn)入了全國擴(kuò)張階段，每天都在瘋狂地開城、搶流量。為了刺激一線團(tuán)長的積極性，橙心優(yōu)選除了給到團(tuán)長10%以上的提成外，每拉到一個(gè)新用戶就直接獎(jiǎng)勵(lì)5塊錢，加上新人下單的提成獎(jiǎng)勵(lì)，團(tuán)長平均拉到一個(gè)新人就能獲得二三十塊的獎(jiǎng)勵(lì)。

“那個(gè)時(shí)候1分錢的可樂、水果隨便搶，搶到就是賺到的事情沒有人能夠拒絕?！被叵肫鸬蔚萎?dāng)初為搶占市場進(jìn)行的瘋狂投入，橙心優(yōu)選西南某大區(qū)的代理賈亦賓依舊饒有興致。

賈亦賓告訴驚蟄研究所，他從今年1月份橙心優(yōu)選在當(dāng)?shù)亻_城時(shí)就成為了橙心優(yōu)選的區(qū)域代理，負(fù)責(zé)省內(nèi)20多個(gè)城市中心倉到網(wǎng)格倉、團(tuán)點(diǎn)的配送和分揀。

在最初的幾個(gè)月里，不管是對C端用戶還是對業(yè)務(wù)員，橙心優(yōu)選投入力度都非常大。由于低價(jià)補(bǔ)貼得太厲害，甚至商超、批發(fā)店的老板也直接從橙心優(yōu)選“采購”商品，導(dǎo)致廠商的銷售渠道代理頻頻去到當(dāng)?shù)氐氖袌霰O(jiān)管部門舉報(bào)。

但是，這些政策從2021年7月份開始就已經(jīng)陸續(xù)停止了。

橙心優(yōu)選全國都停了嗎

2021年9月，根據(jù)《財(cái)經(jīng)》消息，“橙心優(yōu)選”開啟裁員、區(qū)域收縮的調(diào)整。目前，“橙心優(yōu)選”將按計(jì)劃在9月中旬分批次收縮全國業(yè)務(wù)，由原來的“9大區(qū)31省”縮減至“3大區(qū)9省”。這3個(gè)大區(qū)的管理者將由橙心優(yōu)選CEO陳汀、渠道負(fù)責(zé)人安泰、履約負(fù)責(zé)人賴春波接管。

2021年10月份開始，橙心優(yōu)選的訂單量從以往巔峰的1300萬單降到了不到200萬單。如今，橙心優(yōu)選的入口已經(jīng)從滴滴下架，而僅存的幾個(gè)站點(diǎn)商品也是少得可憐，這和去年的繁榮形成了鮮明的對比。

橙心優(yōu)選怎么關(guān)閉了

2021年11月份，橙心優(yōu)選將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了批發(fā)行業(yè)，并快速孵化出為零售終端與批發(fā)商交易服務(wù)的平臺“橙批發(fā)”。大家心里都很清楚，這已經(jīng)是滴滴的背水一戰(zhàn)了，也是滴滴作為一家大企業(yè)最后的尊嚴(yán)。橙心優(yōu)選已經(jīng)名存實(shí)亡，而社區(qū)團(tuán)購的格局已經(jīng)形成，橙心優(yōu)選已經(jīng)沒有再入局的可能了。

2021年12月21日，橙心優(yōu)選APP在滴滴出行頁面正式下架。運(yùn)營一年多，投資了近百億，到最后卻是血本無歸，滴滴這步棋真的下錯(cuò)了。