近日，深圳市核子基因科技有限公司（簡(jiǎn)稱“核子基因”）旗下新成立一家公司，為武漢核子農(nóng)業(yè)科技有限公司。從其經(jīng)營(yíng)范圍、注冊(cè)商標(biāo)等情況來看，這家公司將發(fā)力預(yù)制菜賽道，并且將打造預(yù)制菜上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
從核酸檢測(cè)到賣預(yù)制菜，核子基因這番轉(zhuǎn)型引起了外界關(guān)注。而回顧近兩年，跨界做預(yù)制菜的玩家不勝枚舉，包括格力、格蘭仕等家電企業(yè)，還有瑞幸咖啡的創(chuàng)始人陸正耀，以及趣店的創(chuàng)始人羅敏等等，都不約而同地盯上了預(yù)制菜的風(fēng)口。
然而憑著滿腔熱血進(jìn)入賽道，經(jīng)過燒錢、加速拓店等一番舉動(dòng)后，最終黯然退場(chǎng)的例子也不在少數(shù)。這回輪到“核算大王”登場(chǎng)，能否在預(yù)制菜賽道成功占據(jù)一席之地？
01 “核酸大王”盯上預(yù)制菜新風(fēng)口
以核酸檢測(cè)起家，曾經(jīng)的“核酸大王”張核子也抓住當(dāng)下的預(yù)制菜熱潮，火速跨界入局。
昔日“核酸大王”跨界，進(jìn)軍預(yù)制菜賽道
核子基因成立于2012年，是一家集基因技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)應(yīng)用于一體的高新科技型企業(yè)。在布局方面，核子基因服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，在全國(guó)開設(shè)64家子公司、50個(gè)實(shí)驗(yàn)室。
在疫情期間借助核酸檢測(cè)的風(fēng)口崛起，核子基因快速拓展商業(yè)版圖，2022年高峰時(shí)期一年內(nèi)成立16家核酸檢測(cè)公司，并曾喊出上市目標(biāo)。而一手締造核酸帝國(guó)的創(chuàng)始人張核子，因此被稱為“核酸大王”。
然而在2020至2022年，核子基因曾屢次陷入核酸檢測(cè)違規(guī)風(fēng)波，旗下的核子華曦核酸檢測(cè)業(yè)務(wù)違規(guī)曾被全國(guó)多個(gè)市縣通報(bào)，涉及蘭州市、長(zhǎng)沙市、濟(jì)南市、隆堯縣等地。
在核酸檢測(cè)結(jié)果多次失誤并被罰后，核子基因一度消失在公眾視野。此次核子基因進(jìn)軍預(yù)制菜賽道的消息一出，很快引起了外界的高度關(guān)注，同時(shí)也伴隨著許多爭(zhēng)議。瞄準(zhǔn)預(yù)制菜生意的核子基因，目前有了哪些布局？
新增農(nóng)業(yè)公司、注冊(cè)商標(biāo)，欲打造全產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)了解，與張核子涉足預(yù)制菜賽道相關(guān)聯(lián)的公司為武漢核子農(nóng)業(yè)科技有限公司。
天眼查顯示，武漢核子農(nóng)業(yè)科技有限公司成立于5月22日，核子基因成員，位于湖北省武漢市，注冊(cè)資本500萬。該公司由深圳市核子基因科技有限公司百分百控股，而深圳市核子基因的實(shí)際控制人為張核子。
根據(jù)武漢核子農(nóng)業(yè)科技經(jīng)營(yíng)范圍顯示，公司業(yè)務(wù)涵蓋谷物種植，農(nóng)業(yè)科學(xué)研究和試驗(yàn)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、加工、運(yùn)輸、貯藏及其他相關(guān)服務(wù)，農(nóng)作物秸稈處理及加工利用服務(wù)，農(nóng)副產(chǎn)品銷售，智能農(nóng)業(yè)管理，食用農(nóng)產(chǎn)品初加工，水生植物種植等。
武漢核子農(nóng)業(yè)科技在今年8月7日申請(qǐng)注冊(cè)了一則名為“九谷益圣”的商標(biāo)，分類為“方便食品”，商品主要包括方便米飯、米粉、由米制成的凍干食品、以谷物為主的零食小吃、食物制作用生米糊、食用芳香劑等。
其中方便米飯、凍干食品等產(chǎn)品正隸屬于預(yù)制菜的范疇。目前，商標(biāo)仍處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。
除了注冊(cè)商標(biāo)，武漢核子農(nóng)業(yè)科技還準(zhǔn)備開展水稻開發(fā)項(xiàng)目，或?qū)⒔璐舜蛟焱暾念A(yù)制菜上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
2023年8月，武漢核子農(nóng)業(yè)分別在湖北省、江西省開展招標(biāo)項(xiàng)目，項(xiàng)目分別為“功能性水稻品種研發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目”“東湖高新國(guó)際健康城”。上述兩個(gè)項(xiàng)目均與功能稻米產(chǎn)品相關(guān)。在建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模上，這兩個(gè)項(xiàng)目建成后，均預(yù)計(jì)年研發(fā)功能型水稻品種、功能稻米功能性指標(biāo)檢測(cè)、功能稻米產(chǎn)品開發(fā)等500次。
02 賽道熱度持續(xù)攀升，企業(yè)瘋狂跨界
核子基因想要進(jìn)軍預(yù)制菜賽道，核心原因還是瞄準(zhǔn)了預(yù)制菜賽道的增長(zhǎng)潛力。
近年來，預(yù)制菜概念持續(xù)走紅，席卷了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。在政策端和產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟的推動(dòng)下，包括餐飲企業(yè)、生鮮電商平臺(tái)和眾多新品牌紛紛布局。此外不少企業(yè)也宣布跨界布局預(yù)制菜賽道，搶占市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)需求疊加政策紅利，推動(dòng)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展
從市場(chǎng)發(fā)展來看，現(xiàn)階段預(yù)制菜市場(chǎng)仍處于一片藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4196億元，同比增長(zhǎng)21.3%。預(yù)計(jì)未來3-5年，中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將以20%左右的高增長(zhǎng)率逐年上升，有望發(fā)展成下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)。
隨著預(yù)制菜的普及，來自C端消費(fèi)者的需求逐漸提高，促進(jìn)了預(yù)制菜市場(chǎng)的發(fā)展。預(yù)制菜的優(yōu)勢(shì)在于降低烹飪難度，節(jié)省時(shí)間，并且保證一定的口感，因此受到許多消費(fèi)者的青睞。例如小龍蝦、水煮魚、小酥肉等成為各大電商平臺(tái)的爆款。
在政策端，預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展東風(fēng)。今年預(yù)制菜首次被寫入中央一號(hào)文件，其中提到“提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平，培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)”。
在7 月 31 日出臺(tái)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中也提出，要培育“種養(yǎng)殖基地+中央廚房+冷鏈物流+餐飲門店”模式，挖掘預(yù)制菜市場(chǎng)潛力，加快推進(jìn)預(yù)制菜基地建設(shè)。
在政策紅利的推動(dòng)下，預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到高度重視。在今年以來，廣東、福建、浙江、江西等地紛紛發(fā)布相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展。
在企業(yè)和品牌端，海底撈、西貝、眉州東坡等餐飲企業(yè)紛紛加碼預(yù)制菜業(yè)務(wù)，還有盒馬、叮咚買菜等生鮮電商平臺(tái)紛紛搶灘預(yù)制菜風(fēng)口。隨著市場(chǎng)升溫，預(yù)制菜已成為產(chǎn)業(yè)投資的重要賽道。
企業(yè)瘋狂入局，火熱表象下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
預(yù)制菜賽道的火熱，持續(xù)吸引各路玩家入局，不少企業(yè)選擇了跨界，將預(yù)制菜作為轉(zhuǎn)型之路。瞄準(zhǔn)萬億藍(lán)海市場(chǎng)，部分玩家采取了燒錢補(bǔ)貼、以加盟模式快速擴(kuò)店等手段，爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)份額。
在跨界玩家中，格力、格蘭仕、海爾智家等家電企業(yè)，從去年開始發(fā)力預(yù)制菜，發(fā)揮其在預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈中的加工、冷鏈物流、智能設(shè)備等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。還有老板電器、科沃斯等廚電及小家電巨頭，也爭(zhēng)相發(fā)布預(yù)制菜相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。
不過在各家追趕預(yù)制菜風(fēng)口的同時(shí)，行業(yè)也呈現(xiàn)魚龍混雜的狀態(tài)，一些跨界入局者被質(zhì)疑“割韭菜”。
例如瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀在去年推出預(yù)制菜品牌“舌尖英雄”，瘋狂吸引加盟商，3個(gè)月簽約了6000家門店。然而很快迎來“閉店潮”，8月初舌尖英雄北京首店關(guān)閉，鄭州、長(zhǎng)沙等多地門店處在關(guān)門歇業(yè)狀態(tài)，加盟商們紛紛吐槽虧損嚴(yán)重。
以“校園貸”起家的趣店，也在今年7月高調(diào)宣布入局預(yù)制菜。趣店創(chuàng)始人羅敏曾喊出“3年內(nèi)預(yù)計(jì)開店20萬家”的目標(biāo)，同時(shí)拿出了燒錢補(bǔ)貼的手段，邀請(qǐng)明星為其預(yù)制菜品牌站臺(tái)。然而經(jīng)過短短50天，趣店預(yù)制菜業(yè)務(wù)宣布折戟。
03 小結(jié)
各路資本扎堆入局預(yù)制菜，本質(zhì)上是瞄準(zhǔn)了預(yù)制菜的市場(chǎng)需求和發(fā)展前景。
隨著品質(zhì)升級(jí)和口味創(chuàng)新，預(yù)制菜正受到越來越多消費(fèi)者認(rèn)可，一些預(yù)制菜產(chǎn)品走向健康化、精致化、低脂低卡等特點(diǎn)。餐飲企業(yè)要抓住這個(gè)新的需求風(fēng)口，將預(yù)制菜作為重要的應(yīng)用場(chǎng)景，為品牌創(chuàng)造更多發(fā)展空間。
